LG 디스플레이는 시장 상황을 오해하고 중국 경쟁사를 소홀히했다. 현재, 사업은 어려운시기에 있습니다. 2017 년의 높은 이익에서 2018 년의 엄청난 손실까지 올해 회사 주가는 41 % 나 올랐고 OLED 공장으로 활발히 변화하고있다.
LG 전자 상무 이사 인 한 샹팡 (Han Xiangfan)은 1000 명이 넘는 직원 앞에서 고글을 착용하고 망치를 집어 들고 수년간 회사의 주요 제품인 LCD를 분쇄하여 OLED 공장을 변모시킬 결심을 나타 냈습니다.
LG 상사는 2012 년 한상 판이 인수 한 이후 5 년 연속 애플과 LG 전자로부터 휴대폰 및 TV 용으로 많은 주문을 받았다. 그러나이 기간 동안 중국의 경쟁자가 증가했다. BOE는 LCD 패널에 많은 투자를했으며 저렴한 가격으로 시장을 공략했다. LGD 시장의 우위는 서서히 사라집니다. 중국 패널 생산 능력의 상승으로 인해 LCD 제품의 공급 과잉과 가격 및 이윤이 발생합니다. 올해 7 월 LGD는 2 분기 실적 보고서에서 영업 손실이 거의 2 억 2010 만 달러로 자본 지출을 줄일 것으로 예상한다고 발표했다.
2017 년 1 월 현재 IHS Markit 데이터에 따르면 BOE는 LGD의 21.6 %보다 우수한 9 인치 (22.3 %)보다 큰 LCD 공급 업체가되었습니다.
2018 년 초 LCD 모니터의 가격은 자유 낙하를 보였습니다. IHS Markit은 지난 8 월 LCD 가격이 전년 동기 대비 32 % 하락했다고 밝혔다.
삼성 전자는 이미 LCD 시장 경쟁에서 빠져 나와 2010 년 이후 한국 생산 라인을 폐쇄했다. 그러나 LG 디스플레이는 지난해 LCD 생산량을 줄이고 3 개의 생산 라인을 없애고 새로운 생산 라인 계획을 포기했다는 것을 알고있다.
2018 년 심각한 손실로 인해 LCD는 현금 흐름 비용을 줄였습니다. Eikon의 LDG 현금 흐름 문제에 따르면 2 분기 매출액은 838 억 2000 만 (약 7 억 4000 만 달러)으로 3 분기 연속 마이너스를 기록했다. 4 월에는 직원들이 저렴한 항공편을 사용하고 식사 보조금을 줄여야하는 응급 관리 시스템을 도입했습니다.
LGD는 향후 3 년간 OLED에 176 억 달러를 투자 할 계획이라고 밝혔다. OLED 부문이 3 분기에 흑자를 달성 할 것으로 예상된다. LCD 가격이 안정화되면서 신기술이 성숙 될 때까지 기존 기술로 이익을 볼 수있게된다.
앞서 한국 언론은 LGD가 올해 애플의 신제품 아이폰 제품 중 2 위의 패널 공급 업체가되었으며, 곧 LCD 및 OLED와 같은 패널 제품을 제공 할 것이라고 보도했다.
애널리스트들은 OLED가 대중화됨에 따라 LG 디스플레이의 이익이 회복 될 것으로 전망했다.
LGD는 OLED에 모든 베팅을 할 예정이지만, 회사는 늦게 시작하여 앞으로 삼성, BOE, JDI, 샤프 및 기타 중국, 일본, 한국의 적들의 상황에 직면하게 될 것이다.
