작년 말 이후 원자재의 상승으로 가전 시장에 가격 압력이 가중되었다. 이 중 패널, 동박, 유리 섬유 직물, 에폭시 수지 등 원자재의 경우 중국'의 컬러 TV 오프라인 판매 가격은 전년 대비 약 30 % 상승했다. 컬러 TV의 판매량은 가전 제품의 멀티 카테고리 수량과 가격이 함께 상승하는 경우 감소 추세를 보이고 있다는 점은 주목할 가치가있다.
기자들은 판매를 촉진하기 위해 주요 제조업체들이 신기술 트랙 인" 대형"를 배치했지만 일부 업계 관계자는 많은 신기술이 여전히 미성숙 한 기술과 높은 비용 문제에 직면 해 있다고 지적했습니다.
업스트림 원자재가 컬러 TV 가격 조수 또는 연말까지 상승
GG quot; 최근 컬러 TV 가격이 상승했습니다." 4 월 25 일 기자는 가전 제품이 판매되는 하이 주 지역을 방문했을 때 올해부터 원자재 가격이 오르면 각종 가전 제품의 가격이 다소 오르고 컬러 TV도 예외는 아니다. Orvyun에 따르면 4 월 중순 현재 중국의 컬러 TV 평균 오프라인 가격은 작년 같은 기간에 비해 1,053 위안 (30 % 가까이) 상승했으며 평균 온라인 가격은 거의 39 % 상승했습니다. com. 연구 과정 내 인사들은 컬러 TV 평균 가격이 오르고, 패널과 뗄 수없는 현실 상황을 기다리는 등 상류 소재와 부품이 부족하다고 생각한다.
패널 시장의 관점에서 보면 2020 년 5 월부터 올해 3 월까지 컬러 TV LCD 패널 업스트림이 11 개월 연속 상승 해 가장 길고 가장 큰 가격대의 역사가되었다. 기자에 따르면 시장 분석은 일반적으로 이러한 추세가 단기적으로 크게 조정되지 않을 것이라고 믿습니다.
TV 패널 외에도 동박, 유리 섬유 천, 에폭시 수지 및 기타 원자재 가격이 상승하여 PCBA 금형 구성을 주도했습니다. 또한 United Power Hsinchu 발전소 정전, 일본'의 후쿠시마 지진, Dezhou 눈보라 정전 및 기타 사고로 인해 칩 공급 부족, 메모리, 플래시 메모리 공급도 시급합니다." 이러한 산업 체인 재료의 일반적인 상황은 소매점에 많은 비용 압력을 가져옵니다." 업계 관계자는 Zhang Liangjun이 말했다.
비용 상승에 직면하여 주요 컬러 TV 브랜드는 다른 전략을 조정했습니다. 기자들은 가까운 장래에 많은 TV 제조업체가 가격 인상을 발표했다는 사실을 알게되었습니다. 8 분기 연속 컬러 TV 출하량 기준으로 중국 시장 1 위를 차지한 샤오 미는 4 월 8 일 가격 조정 노트를 발표했다. 기자들은 출시 2 개월 만에 Redmi Max 86- 인치의 가격이 9,999 위안으로 상승하여 7,999 위안에 비해 2,000 위안이 증가했습니다. TCL도 지난 3 월 TV 제품 가격 인상을 발표했으며 전체적인 인상은 5 ~ 8 % 사이가 될 것이라고 밝혔다. 또한 소니, 삼성 및 기타 외국 브랜드도 가격 인상에 참여했습니다. 지난 3 월 스카이 워스 TV는 88 인치 하이 엔드 OLED TV W92를 초기 가격 199,999 위안에 출시했다. 기자는 4 월 25 일 전자 상거래 플랫폼의 공식 브랜드 매장을 둘러 본 결과 제품 가격이 218,888 위안으로 인상 된 것을 발견했다. 업계 전문가들은 컬러 TV 세트 가격 상승이 적어도 2021 년 말까지 지속될 것이라고 지적했습니다.
컬러 TV 시장이 현재 가격 인상에 직면하고있어 당황스러운 상황이 증가하지 않는다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 중국은 2021 년 1 분기에 990 만 대의 컬러 TV를 판매했는데 이는 작년 같은 기간보다 0.6 % 감소했으며 2019 년 1 분기에 비해 20.5 % 감소한 것으로 나타났다. 컬러 TV는 전년 대비 매출이 감소한 유일한 카테고리가되었습니다.
Zhang Liangjun'의 분석은 주로 다음 요소를 포함합니다 : 유행성&# 39의 지속; 산업에 미치는 영향; 휴대폰, 태블릿 및 기타 제품이 소비자의 삶에 들어가면서 컬러 TV에 대한 수요가 감소했습니다.
브랜드에서 대형, 신기술 및 기타 개발 레이아웃 조정
기자는 판매를 촉진하기 위해 현재 각 대형 컬러 TV 제조업체가" 가격 전쟁"에 의해 비즈니스 전략을 조정하고 있다고 언급했습니다." 구조 전쟁" ;, 제품 구조 및 기술 구조 및 기타 측면에서 대응합니다.
우선 컬러 TV의 크기가 더 커지고 있습니다. 2021 년 1 분기 55 인치 미만 중소형 TV 판매량은 2020 년 대비 8.6 % 감소하여 모든 컬러 TV 크기 중 가장 큰 감소를 보였고 65 인치 이상 TV 판매량은 11.1 % 증가했습니다. 올해 데이터가 나타났습니다.
이러한 상황에 직면하여 제조업체는" 대형" 과정. 시장은 대형 컬러 TV에 대한 수요가 향후 5 년 동안 계속해서 증가 할 것으로 예상되며, 제품 구조도" 75 +" 방향으로 업그레이드 될 것입니다. 큰 사이즈.
또한 내부 관계자는 현재 LCD (액정 디스플레이) 패널 제품 가격이 상승하고 OLED, 레이저, QLED, 8K 및 기타 기술 제품의 가격이 추세의 하락으로 더 많은 공간을 가져 왔다고 기자들에게 말했다. 4 월 14 일, BOE는 연례 결과 온라인 프레젠테이션의 질의 응답 목록을 공개했습니다. 새로운 생산 라인 계획을 위해 BOE는 새로운 LCD 패널 계획이 없다고 말했다. 그리고 바로 전날 TCL Technology는" 전체 산업의 공급 측면의 성장률이 크게 느려지고 공급 및 수요 구조가 안정적인 GGquot를 유지하고 있으며 새로운 제품에 대한 매우 엄격한 제한이 있다고 말했습니다. LCD 투자.
기자는 현재 시장의 컬러 TV 패널이 주로 LCD 패널과 OLED 패널로 나뉜다는 사실을 알게되었습니다. Overev는 OLED TV 출하량이 2021 년 600 만대로 크게 증가하고 보급률이 2.6 %로 상승 할 것으로 내다보고 있으며 중국 시장은 약 30 만대에이를 것으로 전망했다.
그러나 시장 조사 과정에서 업계 관계자는 현재 LCD 기술이 성숙하고 비용이 저렴하며 대형 화면의 개발 추세에 더 적합하며 현재 OLED 패널 가격 수준으로 열기가 어렵다고 기자들에게 말했다. 단기적으로 시장." 현재 더 비용 효율적인 LCD 화면 제품입니다."" Teng Gang이 말했다.
