미국의 광고 대행사 인 NAD (National Advertising Agency)는 최근 LG에 소위 "완벽한 블랙"과 "무한 대비"및 기타 거짓 광고를 중단하라고 요청했지만 OLED TV는 최고의 블랙 효과 .
삼성, 소니, 파나소닉, 필립스와 같은 TV 제조업체들이 하이 엔드, 특히 소비자의 눈에 띄는 것처럼 보이더라도 문제는 그림의 품질이 아닙니다. OLED와 QLED의 이러한 비교는 10 년 전 PDP와 LCD 간의 경쟁을 연상시킵니다.
그러나 OLED 기술은 근본적인 결함이 더 심각하여 TV를위한 최상의 디스플레이 기술인 노화를 불가능하게합니다.
느린 노화 과정
회사는 정상적인 시청 조건에서 더 오래 지속될 수 있다고 반박했습니다. 그러나 잘 알려진 TV 평가 기관인 Rtings는 LG의 OLED TV가 한 달 동안 테스트를 마친 후 4,000 시간 동안 화상을 입었다 고 밝혔다. 화면 현상은 화면을 홍보하는 데 걸리는 시간보다 훨씬 빠릅니다.
소니, 파나소닉, 필립스 등 LG 전자가 OLED 디스플레이 패널을 구매 한 것은 LG 전자 자체 OLED TV 이건간에 비슷한 보고서 일 가능성이 높다. OLED 패널 제품이 출하 될수록 디스플레이 패널의 노화가 더 많이 나타날 것이다. 2013 년 LG 디스플레이의 대형 OLED 패널 출하량은 작년 170 만대에 비해 20 만대에 불과했다.
이것이 시간 내에 극복 될 수있는 문제라면 모든 것이 잘 될 것입니다. 그러나 LG의 진행중인 펌웨어 업데이트는이 문제가 루트 또는 프로덕션 수준에서 해결 될 수 없음을 나타냅니다. 보고서에 따르면 LG 디스플레이의 최근 펌웨어 업데이트로 밝고 어두운 콘텐츠를 전환 할 때보다 적극적으로 화면의 광 출력을 변경할 수있었습니다. LG 전자의 OLED 패널을 구입 한 소니도 정지 영상을 어둡게하는 펌웨어를 발표했다.
그렇다면 LG의 도박 전쟁으로 시장 점유율이 높아질 수 있을까요? 결국 시장은 가장 설득력 있고 데이터가 모든 것입니다.
관련 데이터에 따르면 세계에서 가장 중요한 TV 시장 인 삼성은 시장 점유율 36 %, LG 계정 15.2 %를 보유하고있다. Vizio는 13.4 %의 시장 점유율로 3 위를 차지했습니다. Sony는 11.5 %의 시장 점유율로 4 위를 차지했습니다. 올해 8 월 현재 삼성 전자의 시장 점유율은 34.3 %, LG 전자는 15.2 %, 비지오는 11.4 %, 소니는 10.8 %이다.
그러나 하이 엔드 시장에 집중한다면, 일이 흥미로워 질 것입니다. 2017 년 2,500 달러 이상의 가격을 가진 TV의 경우 삼성의 시장 점유율은 34.3 %, 소니는 33.3 %, LG는 30.3 %였다. 그러나 올해 8 월 현재 삼성 전자는 시장의 43.6 %, 소니 32.9 %, LG 22.9 %를 관리하고있다. LG의 시장 점유율이 떨어지는 것을 발견하는 것은 어렵지 않습니다. 2019 년 9 월 3 주차 통계에 따르면 삼성 전자의 시장 점유율은 55.9 %, 소니는 23.1 %, LG는 20.5 %로 상승했다. 이러한 경향은 LG의 3/4 분기 홈 엔터테인먼트 부문 이익 감소로 반영되었습니다.
75 인치보다 큰 TV 분야에서는 그 차이가 특히 뚜렷합니다. 2017 년 삼성 전자의 시장 점유율은 50 %, 소니는 35.6 %, LG는 8.4 %였다. 2018 년 8 월까지 삼성 전자의 시장 점유율은 57 %, 소니는 25 %, LG는 9 %로 성장했습니다. 2019 년 9 월 3 주차 주 시장 점유율은 68.7 %, 소니는 16.7 %, LG 전자는 9.6 %로 상승했다.
검은 색과 밝기
또 다른 주목할만한 점은 LG와 삼성의 마케팅 초점이 다르다는 점입니다. LG 전자는 OLED의 어두운 색에 초점을 맞추고 삼성은 QLED의 밝기를 강조하고 양측은 대비 요인에 대한 전쟁을 계속한다.
어두운 환경에서 사람들이 TV를 보지 못하기 때문에 실제 시청 장면에서는 밝기가 뛰어납니다. 구매자들에게 어두운 방이 아닌 밝은 조명을 갖춘 쇼핑몰에서 TV를 처음 보았을 때 집안 환경보다 더 밝을 수 있습니다. 삼성은 항상 어두운 방의 테스트가 실생활을 반영 할 수 없다고 강조했다. 소비자 구매 모델을 고려할 때 특히 그렇습니다.
결론적으로 LG는 내년에 CES 전시회에 OLED를 대규모로 출시 할 수 있는지 여부와 지속되는 노화 문제를 해결해야 하는지를 보여 주어야한다. 삼성 전자의 경우 LCD 가격이 지속적으로 하락하면 시장 우위를 점할 수있을 것이다. 유기 물질을 사용하지 않는 MicroLED TV도 주요 경쟁 업체 (LG)와 경쟁 우위를 유지할 것입니다.
